Impression là một thuật ngữ phổ biến trong ngành Marketing. Nhưng không phải ai cũng nắm rõ khái niệm Impression trong marketing là gì? Hãy cùng viecmarketing.com khám phá và tìm hiểu về thuật ngữ Impression là gì ngay trong bài viết dưới đây nhé!
Impression trong marketing là gì
Impression là gì? Trong marketing, Impression là một đơn vị đo lường số lần mà một quảng cáo được hiển thị trên một phương tiện truyền thông. Nó đại diện cho số lượt quảng cáo được tiếp cận với khách hàng tiềm năng. Mỗi khi một quảng cáo xuất hiện trên màn hình người dùng, nó được tính là một Impression.
Cách tính Impression trong marketing là gì
Có nhiều công cụ đo lường Impression trên các nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads,… Tuy nhiên, cách tính cơ bản và phổ biến nhất là:
Impression = Số lượt hiển thị quảng cáo
Để tính Impression, bạn cần biết số lượt hiển thị quảng cáo trên nền tảng hoặc phương tiện truyền thông mà bạn đang sử dụng. Thông thường, các nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Ads hoặc Facebook Ads sẽ tự động tính toán và cung cấp số liệu Impression cho bạn trong bảng điều khiển của nền tảng.
Impression là một chỉ số quan trọng để đo lường sự phổ biến của một chiến dịch quảng cáo. Khi một quảng cáo có nhiều Impression, tức là nó được hiển thị trước một số lượng lớn người xem. Điều này tạo ra khả năng tăng cơ hội nhận biết thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng Impression chỉ đo lường số lần hiển thị quảng cáo mà không xem xét việc người dùng đã tương tác hay không.
Vậy, làm thế nào để tính toán số lượt Impression? Thông thường, Impression được tính bằng cách đếm số lần quảng cáo được hiển thị trên một nền tảng truyền thông cụ thể. Dưới đây là một ví dụ để giúp bạn hiểu rõ hơn về Impression:
Giả sử bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội. Trong vòng một ngày, quảng cáo của bạn hiển thị trên bản tin của 500 người dùng khác nhau. Điều này có nghĩa là bạn đã tạo ra 500 Impression trong ngày đó.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng số lượt Impression có thể bị trùng lặp. Nếu cùng một người dùng xem quảng cáo của bạn hai lần trong một Ngày, thì sẽ được tính là 2 Impression. Điều này xảy ra khi một quảng cáo xuất hiện trước mắt người dùng nhiều lần, có thể do người dùng làm mới trang hoặc xem lại nội dung.
Vậy có có bao nhiêu cách tính Impression trong marketing là gì? Có một số phương pháp tính toán Impression khác nhau tùy thuộc vào nền tảng và công cụ quảng cáo được sử dụng. Dưới đây là một số phương pháp phổ biến:
Đối với quảng cáo trực tuyến: Trên các nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Ads hoặc Facebook Ads, Impression thường được tính tự động và báo cáo cho bạn. Bạn có thể xem số lượt Impression trong bảng điều khiển quảng cáo của mình.
Đối với quảng cáo ngoại vi: Đối với quảng cáo truyền thống trên các phương tiện ngoại vi như truyền hình, báo chí, hoặc biển quảng cáo, Impression được tính dựa trên dữ liệu thống kê từ nhà quảng cáo hoặc đơn vị phân phối quảng cáo. Họ sẽ đưa ra báo cáo về số lượt Impression dựa trên số lượng độc giả, lượt xem, hoặc tỉ lệ nhìn thấy.
Đối với quảng cáo trên website: Nếu bạn chạy quảng cáo trên website của mình, bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích web để đếm số lượt hiển thị trang chứa quảng cáo. Bạn có thể tính Impression bằng cách xem số lượt truy cập trang đó và so sánh với số lần quảng cáo được hiển thị.
Các yếu tố ảnh hưởng đến Impression
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến Impression của quảng cáo trực tuyến, bao gồm:
Mục tiêu khách hàng
Đối tượng khách hàng mà bạn muốn nhắm tới sẽ ảnh hưởng đến Impression của quảng cáo. Ví dụ: Nếu bạn đang quảng cáo sản phẩm chăm sóc da, thì quảng cáo của bạn sẽ có hiệu quả khi được hiển thị trên các trang web, ứng dụng liên quan đến làm đẹp.
Ngân sách quảng cáo
Số tiền mà bạn bỏ ra cho chiến dịch quảng cáo cũng ảnh hưởng đến Impression. Bạn càng đầu tư nhiều tiền vào quảng cáo, thì số lượt hiển thị quảng cáo càng nhiều.
Thời gian hiển thị quảng cáo
Thời gian hiển thị quảng cáo cũng ảnh hưởng đến Impression. Ví dụ: Nếu bạn muốn quảng cáo của mình được hiển thị trong khoảng thời gian ngắn nhất để đạt được hiệu quả cao nhất, thì bạn nên chọn thời điểm phù hợp để đặt và hiển thị quảng cáo.
Qua bài nói này, chúng ta đã hiểu rõ hơn về Impression trong marketing là gì và cách tính toán số lượt Impression. Impression là một chỉ số quan trọng để đo lường sự phổ biến và tiếp cận của chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, cần nhớ rằng Impression chỉ đo lường số lần quảng cáo xuất hiện trước người xem mà không xem xét việc tương tác. Để có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu quả quảng cáo, chúng ta cần kết hợp Impression với các chỉ số khác như Click-through Rate (CTR) và Conversion Rate.
Account Manager là gì? 7 kỹ năng quan trọng để trở thành Account Manager giỏi
